Desafío de marca
La Junta de Andalucía lanzaba nueva marca, una distinción para visibilizar la solidez, solvencia y calidad de los productos y servicios andaluces que la llevan. «Corazón Andaluz» debía contribuir a mejorar el prestigio de esos productos y a posicionar a la Comunidad como destino atractivo para la inversión, asociando a Andalucía con tierra de calidad, innovación y confianza. Le di forma gráfica junto al equipo de 16 Escalones.
El reto era traducir estos objetivos en un logotipo simple que solucionara los problemas comunes al diseñar una marca institucional versátil:
Identidad difusa: Si el símbolo no comunica claramente los valores institucionales, se diluye su impacto.
Falta de emocionalidad: Las marcas institucionales tienden a ser sobrias, pero eso puede alejarlas del público si no conectan emocionalmente.
Escalabilidad: Un logo demasiado complejo pierde legibilidad en tamaños pequeños.
Reproducción multicanal: Colores, formas o tipografías poco contrastadas pueden fallar en pantallas, impresiones o bordados.
Viaje conceptual
Partiendo del nombre de marca, sin duda nuestro concepto era el amor. El logotipo representa la esencia emocional y cultural de Andalucía a través de un símbolo universal: el corazón. El verde vibrante evoca la esperanza, la naturaleza y la identidad andaluza, mientras que la tipografía blanca, integrada con fluidez en la forma del corazón, transmite cercanía, autenticidad y orgullo.
“Corazón Andaluz” no es solo una marca: es una declaración de amor por una tierra que late con arte, pasión y tradición.
Reto conseguido
Un isologo era sin duda el camino. Con él conseguimos una marca:
Reconocible, escalable y emocionalmente potente, gracias a la forma icónica y simple del corazón que funciona en favicon, etiqueta, cartel o video.
Visible y legible en digital e impreso. Sus colores contrastados y la tipografía integrada, junto con la disposición del texto dentro del corazón, crea unidad visual sin sacrificar legibilidad.
Que manda un mensaje claro y emocional: “Corazón Andaluz” transmite identidad, pertenencia y afecto por el territorio.
Versátil conceptualmente: Puede convivir con campañas turísticas, institucionales, culturales o educativas sin perder coherencia.