Desafío de marca
La casa donde todo indica que nació Diego Velázquez sigue en pie en Sevilla. Unos apasionados de su figura decidieron convertirla en un homenaje vivo a uno de los pintores más relevantes de la historia del arte. Tenían una misión: devolver a su ciudad natal a su hijo más universal o, como ellos lo llaman, ‘velazquizar’ Sevilla.
Con esa misión, en un proyecto en colaboración con 16 Escalones, dimos estrategia, voz y forma a la marca Casa Natal Velázquez Sevilla, donde el genio nació.
Identidad visual
Velázquez fue un pintor ambicioso. En un momento en el que triunfaba en la gran ciudad de Sevilla, quiso más. Se fue a Madrid a buscar la cúspide, trabajar como pintor de Cámara del rey. Lo consiguió y gracias a aquel viaje se convirtió en uno de los mejores artistas de toda la historia. Sin embargo, desde Casa Natal Velázquez no se centran en la proyección universal que tiene, ya tenemos otros magníficos lugares para eso como el Museo del Prado. El propósito de este centro de interpretación es recuperar la figura de Velázquez para la ciudad en la que nació y comenzó su carrera artística. Aquí pintó algunas de sus grandes obras y es ellas donde miré para crear la identidad visual de «su casa».
Piezas
Se desarrollaron innumerables piezas gráficas y de comunicación para la marca: página web, publicaciones en redes, señalización… Además, me encargué del diseño de algunas piezas para la tienda oficial, tanto elementos corporativos como objetos de venta.
Reto conseguido
Casa Natal Velázquez consiguió una marca:
Actualizada, conectada con el ahora a la vez que mira a aquel pasado glorioso de Sevilla donde nació Velázquez.
Relevante en el tiempo. Casa Natal Velázquez comenzó su plan de marca mucho antes de su apertura por lo que la preparamos para todas las fases que seguirían y la proyectamos hacia el futuro.
Con visibilidad y reconocimiento entre sus públicos: tanto el visitante de la casa como las instituciones públicas y otros agentes vinculados al proyecto.
Con valor escalable. Pasamos de una simple idea, a una realidad palpable con mucho más valor en el presente y una potencialidad enorme de crecimiento en el futuro.