Desafío de marca
Las emprendedoras de El Suspiro acudieron al equipo de mi entonces agencia Agudiza el Ingenio en busca de una gran marca. El proyecto que tenían entre manos la necesitada. Era ambicioso, un aceite de oliva virgen extra que impactara en el extranjero.
Muy enfocado al mercado gourmet, la marca, desde el nombre hasta el packaging, debía ser impactante, diferente y muy «regalable».
Viaje conceptual
A la hora de establecer el alma de una marca que quiere impactar en un mercado tan saturado como el de la alimentación gourmet internacional, era importantísimo tener un concepto creativo potente. El equipo de mujeres que impulsaban este nuevo aceite de oliva eran, como su aceite, de origen andaluz, una cultura que fascina más allá de nuestras fronteras y que nos daba la primera clave para comenzar ese viaje conceptual.
Miramos al pasado y a esas historias de amor que, en los pueblos de Andalucía, florecían inevitablemente con una reja entre los dos amantes. El típico diseño de muchas de aquellas rejas nos inspiró para crear el símbolo del logotipo y el suspirar de los amantes, la clave para el nombre, El Suspiro.
Delicadeza, amor, flores y tradición se entremezclan en este concepto, como están presentes en la maravillosa creación del aceite de oliva virgen extra de Andalucía.
Reto conseguido
El Suspiro enamoró a sus emprendedoras y les dio más ganas aún de impulsar este ambicioso negocio. Por nuestra parte, el reto estaba conseguido. Sin embargo, el viaje emprendedor no es nada fácil y, por desgracia, este bello proyecto se quedó en un cajón.
Con el tiempo decidí recuperarlo y reinterpretarlo. Respetando el nombre y el concepto original, rediseñé el packaging y los elementos que acompañaban a la botella. Ya que no pudo salir a la luz, que al menos inspire a otros emprendedores y empresarios a ser valientes y poner sus ideas a recorrer el mundo sin miedo.
