Desafío de marca
P&S Ingenieros había evolucionado. En esta empresa familiar, el relevo generacional decidió desarrollar el Design Ingeneering, basándose en el Design Thinking, una metodología revolucionaria dentro de la ingeniería, un nuevo enfoque que necesitaban contar al mundo.
Ante esta fuerte evolución, no podían seguir siendo P&S Ingenieros, necesitaban un giro de guion. Necesitaban una nueva marca que gritara apertura e innovación. Lo llevamos a cabo el equipo de Agudiza el Ingenio y yo.
Viaje Conceptual
Este equipo de ingenieros pretendía ir más allá de los límites y romper muchas de las falsas creencias dentro de su sector. Estaba claro que ahí estaba el camino, en su diferencia y su propósito.
La frase “think outside the box” nos dio la clave para crear el naming de la marca y todo un universo alrededor de esa idea de salir de lo estándar. Como lema, “Ingeniería abierta” resumía a la perfección la filosofía de trabajo de Cubicoff.
Piezas
Si pensar fuera de la caja estaba en la esencia de Cubicoff, había que llevar esa actitud a todas las piezas de comunicación de la marca. Las fotos se salen de su marco, el merchandising no es el esperado, los mensajes sobre lo posible o imposible llenan un stand y en Navidad, en época digital, recibes una postal física. Todo en Cubicoff dice lo mismo, y ahí está la fuerza de su maca.
Coherencia en lugar de obviedad, pensamiento en lugar de tendencia.
Reto conseguido
Cubicoff consiguió una marca que definió el nuevo rumbo de la empresa y con ello:
Comenzó su aventura atreviéndose a contar lo que verdaderamente eran. Una estrategia que les daba seguridad en su discurso, pone a todo el equipo a trabajar con una guía muy clara de lo que deben transmitir, cada uno en su área de trabajo.
Consiguió herramientas alineadas con su narrativa, lo que facilita la comunicación y el trabajo comercial de manera brutal. Desde dosieres “explota-cabezas” hasta felicitaciones de Navidad en contra de lo establecido, pasando por stands en ferias que destacaban frente a toda la competencia, todo comunica su mensaje, fortaleciendo la imagen de marca.
Le dio libertad y nuevas alas al CEO de la empresa, que por fin se veía reflejado en su imagen y su contenido.