Desafío de marca
Lo que has leído en la introducción es el manifiesto de marca de esta marca de comida vegana cuya construcción se convirtió en un auténtico desafío para mí. Realmente se trata de mi trabajo fin de máster, pero no por ello resulta menos apasionante.
El reto era montar desde cero toda una estructura de branding para una marca de comida vegana que aspiraba a “petarlo” entre los jóvenes. Desde la investigación inicial, la estrategia, personalidad, identidad verbal (incluido el naming) hasta el diseño de imagen y packaging, el trabajo fue intenso y verdaderamente valioso para mí.
Viaje conceptual
Gracias a una inmersión estratégica potente, di con el territorio de la autoexpresión. Los jóvenes se sienten juzgados a veces por sus actos y decisiones, sus pintas o su forma de comer. Necesitan expresarse sin barreras, sin que nadie los juzgue, sin que nadie los tilde de locos.
Y del territorio al concepto creativo solo hay un paso: la locura. Pero una locura supuesta por los demás que realmente esconde mucha verdad y que, en lugar de negar, la vamos a reivindicar.
Algo parecido le pasó a la pobre Juana I de Castilla a quien llamaron “la loca” y cuya figura quise homenajear con el nombre y el tagline de marca: CRAZY JUANA. En tu sano juicio.
Identidad
Crazy Juana es estar orgullosos de nuestra locura. No porque sí, sino porque creemos firmemente en nuestros valores. En el logotipo se resalta una de las letras (la A en la versión principal) volteándola y cambiándola de color, simbolizando a esas personas que van contracorriente, bandera de nuestra marca.
Los colores, con el rosa como principal, se rebelan contra la categoría de comida vegana (repletos de verdes y tonos naturales). Lo mismo ocurre con el lenguaje gráfico y estilo fotográfico, dirigiéndose directamente a nuestra Brand persona.
A nivel de identidad verbal, Crazy Juana busca la creatividad y lo diferente dentro de un tono divertido y coloquial. En sus textos, la marca invita a expresar la personalidad, los valores y la peculiaridad de las personas a través de la comida, porque… LOCURA PARECE, VERDURA ES.
Piezas
Desarrollé infinidad de piezas gráficas que transmitían la personalidad de la marca.
Papelería, aplicaciones para redes, publicidad, diseño editorial o merchandising rezumando locura con buen rollo.
Packaging
Crazy Juana es una marca que valora las personalidades libres y creativas y desea dejar la menor huella ecológica posible. Necesitaba un packaging diferente a los demás, que proyectara una imagen transgresora y fuera sostenible ecológicamente. Buscaba algo que, como Crazy Juana, impacte en un primer momento pero, al pensarlo, no resultar tan “loco”.
Lo encontré en… ¡una lata! Un pack que parece muy innovador para nuestro tipo de producto y que, sin embargo, es una solución antiquísima para conservar todo tipo de alimentos.
Perfecta a nivel de sostenibilidad, nos da una gran oportunidad de impactar en el lineal, alejarnos del plástico y proyectar nuestra especial personalidad.
Reto conseguido
Me conseguí un sobresaliente con Crazy Juana porque el resultado fue una marca con:
Autenticidad con propósito
Los jóvenes valoran marcas que tienen una misión clara y genuina. El branding de Crazy Juana transmite mensajes transparentes, storytelling honesto y una estética que respira coherencia entre lo que se dice y lo que se hace.
Estética fresca y disruptiva
El diseño visual es moderno, vibrante y con personalidad. Romper con lo tradicional ayuda a captar la atención en redes sociales y generar identificación. El lenguaje verbal y gráfico se siente como parte de la cultura visual que los jóvenes consumen: dinámico, digital y con actitud.
Conexión emocional y cultural
Más que vender productos, una marca debe construir comunidad. Con el uso de lenguaje cercano y humor inteligente fomentamos la participación en redes para crear una experiencia emocional. El branding debe hacer que los jóvenes sientan que forman parte de un movimiento, no solo de una transacción.